Die Angst vorm Untergang

Obwohl die Realität beeindruckende Gegenbeispiele liefert, werden Kraft und Stärke einer Marke – und somit die Chance zu überleben – immer noch mit Größe und dem Einsatz finanzieller Mittel gleichgesetzt. Die Angst, mit kleineren Budgets unterzugehen, ist nach wie vor ein ungeschriebenes Gesetz. Das ist falsch. Mit non-konformen Positionierungen und Konzepten können sich auch mittlere und kleine Marken behaupten und erfolgreich gegen den Strom schwimmen. Zielrichtung: ihr eigener Ozean.